L’homme derrière la marque Bosto – Beni Van Dam

Beni Van Dam se sent particulièrement à l’aise lorsqu’il peut endosser de nouveaux rôles, avoir de nouvelles idées et travailler sur des projets qui peuvent encore évoluer. Cela correspond parfaitement à son rôle chez Bosto, car celui-ci est littéralement en pleine évolution.

Beni, âgé de 55 ans, vit avec sa femme Isabelle et est l’heureux papa de deux garçons. Depuis février 2025, il occupe le poste de B2B marketing manager chez Bosto. Il s'agit d'une nouvelle fonction au sein d'une entreprise en pleine évolution, ce qui rend son travail particulièrement intéressant.

Un nouveau rôle avec beaucoup de liberté

En tant que responsable du marketing B2B, Beni partage son temps entre ces deux domaines. D'une part, il soutient Bosto Professional, la nouvelle marque destinée au marché professionnel. D'autre part, il travaille pour le département « ingrédients » d'Ebro, qui développe des ingrédients à base de riz et de légumineuses pour l'industrie alimentaire.

Cette combinaison offre une grande diversité. Elle garantit surtout une grande liberté. Puisque c’est un rôle inédit, Beni aura l’occasion de l’influencer et de l’affiner. Il met à profit toute son expérience en marketing, teste différentes approches et met en place des structures étape par étape.

Il s'agit d'une nouvelle fonction. Je peux donc encore la définir entièrement moi-même.

Une journée de travail atypique

Demandez à Beni à quoi ressemble une journée de travail type pour lui, et il vous répondra honnêtement : « Elle n'existe pas. » Un jour, il travaille sur le positionnement de Bosto Professional ; le lendemain, il se plonge dans la communication B2B pour les clients du secteur des ingrédients.

Deux départements, deux groupes cibles, deux rythmes. Et c'est précisément ce qui le motive. « C'est différent », dit-il. Mais tout aussi agréable.

Bosto, mais en version pro

De quoi Beni est-il le plus fier ? D'avoir pu participer au développement de Bosto Professional. Le petit frère pro de Bosto, une marque spécialement conçue pour la restauration et la grande consommation.

Grâce à cette marque, les chefs de restaurants, les cuisines d'hôpitaux ou d'autres environnements pros peuvent désormais bénéficier de la qualité reconnue du riz Bosto. Il s'agit d'une nouvelle étape pour la marque et pour le marketing qui la soutient.

Racines belges, vision mondiale

Selon Beni, on a tendance à sous-estimer l’origine belge de Bosto. Et en même temps, à quel point elle est internationale.

Bosto est une marque belge profondément enracinée dans notre pays. Elle fait cependant partie d'un groupe qui est le plus grand distributeur de riz en Europe. Anvers joue un rôle central dans ce domaine, car c'est de là que le riz est expédié aux quatre coins du monde. De quoi être fier !

Cette combinaison se reflète aussi dans la marque elle-même. Une sobriété belge, alliée à une ouverture d'esprit. Des recettes aux saveurs du monde entier que vous pouvez préparer chez vous.

Un labrador qui a bon goût

Beni n’hésiterait pas un instant : si Bosto était un animal, ce serait un labrador.

Selon lui, le labrador correspond parfaitement à Bosto : c'est un chien sociable, accessible et qui apprécie la compagnie des gens. Il est le bienvenu partout. Il apprécie aussi les longues promenades, tout comme Bosto aime explorer le monde de la cuisine.

Ce qui est servi à la maison

Quel est le produit Bosto que Beni préfère ? Sans aucun doute, le risotto Arborio. Depuis qu'il a préparé une recette de « Dagelijkse Kost » (chorizo et noix de Saint-Jacques), c'est devenu un incontournable.

« Quand je le prépare, tout le monde est content à la maison », explique-t-il. Et cela en dit long.

Beni vient tout juste de commencer à travailler chez Bosto, et son rôle semble déjà essentiel. De nouvelles idées, de nouveaux marchés, de nouvelles histoires. Les deux pieds en Belgique, mais le regard tourné vers le monde.